Estee Lauder (Эсте Лаудер) – американский бренд, специализирующийся на производстве декоративной косметики, элитных средств по уходу за кожей и волосами, парфюмерии.
История создания и развития компании Estee Lauder
Estee Lauder (Эсте Лаудер) – американский бренд, специализирующийся на производстве декоративной косметики, элитных средств по уходу за кожей и волосами, парфюмерии.
История создания и развития компании Estee Lauder
Женщина, с которой началась история легендарного бренда, Джозефин Эстер Ментцер, родилась 1 июля 1906 года в Нью-Йорке в семье иммигрантов из Европы. Помимо нее, в семье было еще 8 детей и, несмотря на то, что у ее родителей было свое маленькое дело, чтобы свести концы с концами, ей приходилось помогать родителям в их хозяйственном магазине. Там ей и привили любовь к предпринимательству.
Когда Эстер стала постарше, она начала помогать своему дяде, доктору Джону Шотцу, чья компания New Way Laboratories занималась изготовлением кремов, лосьонов и ароматов для женщин. Естественно, бизнес дяди заинтересовал девушку намного больше, нежели хозяйственный магазин. Ее буквально завораживал процесс приготовления разных косметических средств. Так что Эстер с рвением берется помогать дяде и получает бесценный опыт, который, несомненно, оказал влияние на ее выбор дела всей жизни.
Чуть позже, закончив обучение, она начинает заниматься распространением тех смесей и кремов, что она создавала в дядюшкиной лаборатории, через салоны красоты, косметические магазины, пляжные клубы.
Эстер знакомится с Джозефом Лаудером и 15 января 1930 года они женятся, а спустя 3 года, 19 марта 1933 года, на свет появляется их первенец, сын Леонард. Второй сын, Рональд, родился в 1944 году. Все это время Эстер не забывала о своей мечте и продолжала изготавливать крема, годами совершенствуя рецепты, просто у себя дома.
Годом основания Estée Lauder считается 1946, когда, при поддержке мужа, Эстер основывает маленькое семейное предприятие, специализирующееся на косметике по уходу за кожей. Изначально у них было только 4 основных продукта: насыщенный универсальный крем, лосьон, очищающее масло и крем, способствующий обновлению кожи.
Дела пошли хорошо и уже через пару лет они открывают свой первый магазин в универмаге Saks Fifth Avenue в Нью-Йорке. В течении следующих 15 лет Эстер и Джозеф сильно расширили бизнес: она отвечала за маркетинг и составляла новые формулы для косметических средств и, таким образом, весьма расширила ассортимент, а на нем лежала ответственность за организацию производства. К тому же, Джозеф прилагал все усилия для того, чтобы марка Estée Lauder была известна не только в Нью-Йорке, но и по всей территории США.
В 1953 году было положено начало парфюмерной линии. Эстер создает масло для ванн Youth Dew, обладающее пикантным и при этом женственным запахом с отменной стойкостью. И если раньше женщины аккуратно наносили французские духи за ушко, то теперь они отдают предпочтение маслу для ванны от Estée Lauder, с помощью которого полностью облачаются в любимый аромат. Только в первый год после выпуска Youth Dew разошлось около 50000 бутылочек этого чудо-средства, а к 1984 году эта цифра выросла до 150млн!
В 1960 году бренд достиг Великобритании – магазин Estée Lauder открывается в лондонском универмаге Harrods, а год спустя следует офис в Гон-Конге.
В 1964 году стартует бренд Aramis, специализирующийся на средствах по уходу и парфюмерии для мужчин. А в 1968 году появляется, сейчас широко известная, марка Clinique. Ее основным отличием от остальных брендов было то, что продукты разрабатывались дерматологами, тестировались на наличие аллергенов и не имели запаха, таким образом они подходили даже для очень чувствительной кожи.
С 1981 года продукция бренда стала доступна и в Советском Союзе.
В 1983 году умирает Джозеф Лаудер и руководить компанией Эстер помогает ее сын, Леонард, заняв пост Исполнительного Директора.
В 1998 году журнал Time составляет список 20 самых влиятельных акул бизнеса 20 века и единственной женщиной, которая в него попала, была Эстер Лаудер.
24 апреля 2004 года в Нью-Йорке в возрасте 97 лет от остановки сердца умирает Эстер Лаудер и руководство компанией полностью переходит к ее сыну Леонарду. Брендом до сих пор управляет семья Лаудер, так как им принадлежит около 70% акций. Леонард Лаудер занимает пост Председателя Совета директоров, а внук Эсте, Уильям, является Исполнительным председателем в том же совете.
Среди моделей, которые представляли бренд, были Элизабет Херли, Гвинет Пелтроу, Карен Грэхем, Полина Поризкова, Хилари Рода и другие. А с 2010 года у Estée Lauder появилось 3 новых лица: Констанс Яблонски, Лиу Вен и Джоан Смоллс.
К сожалению, Estée Lauder числится в списке PETA как бренд, который допускает тестирование продукции на животных, но при этом они утверждают, что стараются минимизировать влияние своего производства на окружающую среду.
Estée Lauder Companies, Inc. включает в себя 26 брендов в 150 странах, самые известные из которых: M•A•C, Bobbi Brown Cosmetics, La Mer, Jo Malone London, Prescriptives, Tom Ford, Smashbox Cosmetics, Clinique, Ojon, Origins, Tommy Hilfiger, Donna Karan New York, Michael Kors, FLIRT!, American Beauty, Aveda, Darphin, Bumble and bumble, Grassroots™ Research Labs, Ermenegildo Zegna, Coach, GoodSkin Labs, Kiton, Lab Series Skincare for Men, Aramis ну и, конечно же, сам Estée Lauder.
Канал бренда Estée Lauder на YouTube:
http://www.youtube.com/user/EsteeLauder
Вашему вниманию рекламный ролик нового парфюма для женщин Modern Muse:
Где купить продукцию бренда Estée Lauder в России, адреса магазинов
В России магазинов этого бренда очень много, поэтому адреса лучше уточнять на официальном сайте. Также приобрести продукцию можно через онлайн магазин на русскоязычной версии официального сайта.
Официальный сайт бренда Estée Lauder: http://www.esteelauder.com/
Русскоязычный сайт бренда Estée Lauder: http://www.esteelauder.ru/
Официальный сайт компании Estée Lauder: http://www.elcompanies.com/