Cutex (Кутекс) – американский бренд, производящий средства по уходу за ногтями.
История бренда Cutex
Заложил основу для этой мощной косметической компании человек по имени Норхэм Уоррен: будучи химиком по профессии и обладая знаниями в сфере ведения бизнеса, он самым лучшим способом сумел применить свои познания. Первым работодателем Норхэма стала фармацевтическая компания Parke, Davis & Co.: не смотря на то, что непосредственно к производству лекарств Уоррен не имел отношения, его должность предполагала пребывание большую часть времени в офисе, а не в лаборатории, Норхэм воспользовался этим в качестве возможности изнутри изучить принципы работы предприятия. Одновременно с этим Уоррен продолжал развиваться как химик, неизменным местом посещения для молодого человека стали вечерние курсы в Фармацевтическом колледже Детройта, к тому же он умудрялся еще и подрабатывать неполный рабочий день в аптеке.
Уоррен не жалея сил оттачивал свои навыки и знания, так что вскоре осознал, что готов внести свой личный вклад в развитие химической промышленности и начал эксперименты, результатом которых в 1911 году обернулось фирменное средство для удаления кутикулы, получившее название Cutex. Средство не было первым в своем роде, ведь на рынке еще до него появились жидкости для необрезного маникюра, однако простота применения, доступность цены и качество сделали свое дело и постепенно Cutex стал выбираться в топы продаж.
Реализацию своей продукции Уоррен производил через сети аптек, парикмахерских и маникюрных салонов, однако поначалу дело шло не слишком успешно: Норхэм пошел по стандартной схеме и продажами занимались мужчины, которые попросту не очень-то убедительно и натурально смотрелись, расхваливая преимущества средства для ногтей Cutex в салонах, клиентами которых, в основном, были дамы. К счастью, Уоррен вовремя усмотрел свой промах и стал нанимать в качестве коммивояжеров женщин, гораздо быстрее нашедших подход к своим покупательницам и резко улучшивших состояние дел фирмы.
Успех дебютного средства позволил Норхэму продолжить свои опыты и спустя пару лет ассортимент его марки существенно расширился: сперва за счет маникюрных инструментов, затем средств по отбеливанию ногтевой пластины, а в 20-ых у Cutex появилась своя линия лаков для ногтей.
В 1915 году в Нью-Йорке Норхэм Уоррен основал свою одноименную корпорацию, а год спустя привлек к сотрудничеству J. Walter Thompson, компанию, чьей основной специализацией была действенная реклама. Этот ход был успешным: J. Walter Thompson обеспечили Cutex не только качественными рекламными кампаниями, но в 1917 году устроили бренду полную смену дизайна упаковки: на смену посредственности пришел стиль, позаимствованный у европейских производителей косметики, а в качестве основных цветов марки были выбраны черный и розовый, все вместе это выделило Cutex на фоне конкурентов и повысило узнаваемость бренда среди потребителей.
После однозначного успеха на родине Уоррен решил продвигать продукцию Cutex заграницу и начал с соседней Канады, где уже в 1919 году распахнул свои двери филиал компании. Затем было решено возвестить о себе за океаном: глобальное расширение началось с Англии, за которой последовала вся Европа, после пришел черед и Азии с Африкой.
Начиная с 1926 года Cutex берется за активное продвижение и развитие своей линии лаков: сперва они запускают оттенок чуть темнее натурального розового, затем в 1930 году настал черед более насыщенной палитры, так как Европа как раз была охвачена модой на рубинового цвета ногти, так что в начале 30-ых годов у Cutex фирменная линейка лаков включала в себя уже 7 броских цветов.
Вместе с расширением цветовой палитры лаков развивалась и коллекция губных помад: снова скопированная с Европы мода на один цвет для ногтей и губ предполагала наличие необходимых оттенков помад (Натуральный, Коралл, Кардинал, Рубин), которые и были добавлены в 1935 году к ассортименту марки.
В 30-ых у Cutex возникла проблема: компания Revlon вышла на рынок и быстро догоняла ее по объемам продаж, так что главное, что будет стараться сделать Cutex в ближайшие годы – это переплюнуть конкурента широтой ассортимента и богатством палитры своей продукции.
Вторая мировая не прошла бесследно для компании, ведь той пришлось несколько поменять специализацию и трудиться для поддержки американских военных сил, что явно негативно сказалось на объемах производства и продаж, кстати, именно тогда к бизнесу присоединился наследник основателя, Норхэм Уоррен-младший.
Послевоенные годы не принесли для компании ничего хорошего: если раньше Cutex лишь соперничал с Revlon, то сейчас конкурент его явно опережал по всем фронтам и постепенно, но неуклонно дела Cutex стали катиться под гору. Ситуация не улучшалась и после длительной борьбы, в 1961 году Уоррены решили свое семейное дело продать компании Chesebrough-Pond’s.
Новому владельцу с этим брендом тоже не слишком повезло и спустя некоторое время у Cutex снова новое руководство, за этим последовала череда перепродаж компании, пока наконец-то в 2010 году ее не приобрела корпорация Arch Equity Partners, под крылом которой Cutex и находится до сих пор.
Где купить продукцию марки Cutex в России, адреса магазинов
Продукция этого бренда доступна в магазинах на территории США.
Официальный сайт: http://www.cutex.com