Jaeger (Жеже) – история марки из Великобритании. Где купить в России, адреса магазинов

Jaeger (Жеже) – история марки из Великобритании. Где купить в России, адреса магазинов

Jaeger (Жеже) – британский бренд, специализирующийся на высококачественной женской и мужской одежде, а также аксессуарах.

История марки Jaeger

Эту марку основал в 1884 году предприимчивый парень по имени Льюис Томалин: четырьмя годами ранее немецкий ученый Густав Йегер заявил во всеуслышание об исключительной пользе для здоровья от ношения нижнего белья из натуральной шерсти, сторонников его теории нашлось немало, вслед за чем последовал резкий скачок спроса на подобные изделия. Тут-то Томалин и смекнул, какие перспективы это открывает для бизнеса и открыл собственное предприятие, которое взяло на себя задачу удовлетворить потребность населения в качественном нижнем белье.

Продукция марки была крайне популярна, способствовало этому и то, что ее для себя выбирали многие первопроходцы, стиль жизни которых предполагал использование ними самых качественных одежды и снаряжения. В общем, к 1910 году Jaeger уже обзавелся Королевским ордером, который служил гарантом отменного качества. Постепенно бренд расширил свой ассортимент до костюмов из шерсти, однако после прихода Первой мировой предприятие снова было вынуждено больше сосредоточиться на пошиве именно белья, так как британские солдаты нуждались в нем больше всего. Тогда же Jaeger отмежевался от всяческих немецких ассоциаций в свой адрес и стал позиционировать себя как бренд исключительно британский.

В начале 20-ых Jaeger совершает переход на новую ступень в своем развитии и начинает выпускать полноценные коллекции одежды из натуральных материалов, а в 30-ых марка открывает свой фирменный магазинчик на Риджент-Стрит. В течении следующих лет Jaeger активно берется за расширение диапазона тканей, из которых он шьет свои модели, так бренд добавил в свой ассортимент изделия из ангоры, шерсти альпаки, кашемира, а самым интересным и экзотичным стало пальто из верблюжьей шерсти.


С приходом 60-ых в Jaeger решили, что пришел черед добиться симпатий более молодого поколения, в чем им помогла дизайнер Жан Муир, протрудившаяся на компанию 6 лет, начиная с 1956 года: она придала бренду более свежий имидж, а затем ушла, дабы начать собственное дело.

В 1967 году бренд обретает своего нового владельца в лице компании Coats Group, однако новые хозяева не позаботились о марке должным образом: рекламные кампании не были на высоте и постепенно о Jaeger стал известен лишь в кругу своих постоянных покупателей, которые также старели, как и марка, и к началу 90-ых бренд представлял не самое лучшее зрелище.

Ясно было, что бренд необходимо реанимировать и как можно скорее, именно с этой целью в 2000 году к сотрудничеству была привлечена Белла Фрейд, которая, протрудившись на благо марки следующие 3 года, сумела вернуть ей живость и обеспечить наплыв более молодой покупательской аудитории. Параллельно с улучшением ассортимента стали на уровень выше и рекламные кампании, так в 2005 и 2006 годах в дело повышения интереса к марке среди потребителей вложили свою лепту Эрин О’Коннор и Фентон Бэйли.
В 2008 году состоялся дебют Jaeger на лондонской Неделе моды, а спустя 4 года бренд был приобретен своим нынешним владельцем, компанией Better Capital.

Видео-канал марки:
https://www.youtube.com/user/JaegerOnline

Рекламный ролик:

Где купить продукцию марки Jaeger в России, адреса магазинов

К сожалению, пока что фирменные бутики этого бренда есть лишь в Великобритании, Объединенных Арабских Эмиратах и Ирландии.

Официальный сайт: www.jaeger.co.uk

ВложениеРазмер
Image icon jaeger20160629.jpg51.64 КБ
Бренды: 
Страна бренда: